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阿鲁山彩石瓦——中国产品向中国品牌转变的生动诠释
发布日期:2024-06-04 16:06:52 作者: 新闻中心

  今年4月26日,第二十三届中国(广州)国际建筑装饰博览会上,一种新型的屋面瓦产品——彩石金属瓦,在开展的第一天,就备受采购商和参展商的关注。在阿鲁山彩石金属瓦的展区前,围满了来自五湖四海的客商,大家争相了解,索要样品,洽谈合作。

  其实,这种引起强势围观的彩石金属瓦,非但不是新产品,而且在我国已经有了二十年之久的国内制造史。但时至今日,彩石金属瓦,在国内市场的认知度极低,几乎与二十年前无异。反而,中国制造的彩石金属瓦,已经在国际市场上取得了产销两旺的成绩和名扬海外的品牌之声。

  例如,阿鲁山彩石金属瓦,自2002年成立至今,累计生产销售超过了7800万片。如果将这些瓦片首尾相连,足足可以绕地球两周。但如此大的产能和销量,竟然98%都是经过中国海关出口到了海外市场,用户遍布六大洲36个国家。且从各国海关数据分析来看,阿鲁山彩石瓦如此巨大的贸易数据,即便是算上国外的彩石瓦制造企业,仍旧能称得上凤毛麟角。

  那么,为什么中国制造的彩石金属瓦,在国际上如此知名、如此畅销,而在国内却如同大家闺秀一样待字闺中,甚至会出现了文章开头,在会展上引起强势围观的局面呢?

  首先,彩石金属瓦是一种高档的屋面建材,在国际市场的应用场景集中于低密度人居,例如别墅、庄园、宫殿、教堂等高档人居建筑。其造价相对于传统屋面材料要高。这是重要的因素。但过去十几年,国际上强盛的市场需求,也让国内彩石金属瓦的制造工艺不断迭代升级。例如,阿鲁山自主知识产权的彩石瓦生产线万片,已经将生产彩石金属瓦的边际成本大大降低。

  其次,近两年,我国政府提出经济发展“双循环”战略,推动产业升级、消费升级。彩石金属瓦这种产自国内、销往国外的中国制造产品,开始布局国内市场。当前的国内屋面瓦品类是一个最终用户不太关注产品差异化的品类。房地产行业在我国的快速的提升,带动了建材行业的发展和细分。在建材行业细分的上百个品类中,几乎都能找到对应的头部品牌。但屋面瓦品类,是一个没有品牌声音的品类。彩石金属瓦又是一个被用户忽略的品类中的出口型产品,其市场认知度低的现状不难理解。

  最后,国内唯一一个关于彩石金属瓦的行业标准《JC/T2470-2018彩石金属瓦行业标准》,是2018年由阿鲁山受工信部委托,牵头起草出台的。彩石金属瓦有官方的命名才刚刚3年的时间,除了阿鲁山与高校联合成立的阿鲁山屋面材料创新研发实验室,国内尚无机构对彩石金属瓦的生产技术进行研发、推广。对于新产品普及起到关键作用的建筑规划设计方和建筑招标方,彩石金属瓦还相对陌生。

  基于这三点原因,彩石金属瓦在行业内、用户端的认知都是极低的。而工程商、销售者接触到彩石金属瓦之后,往往习惯性地把彩石金属瓦和彩钢瓦作对比,但这两个产品是完全不具备可比性的。

  甚至因其生产的基本工艺要求严格,环保可回收等优越的产品性能,已经在一些发达国家,得到了广泛的应用普及。例如,美国市场是一个对建材要求极为严格的国家。建材产品出口到美国,一定要通过极为严格的FCC认证,甚至还要同时通过一些联邦地方法律要求的认证、检测。而且,在中美贸易战的大背景下,中国制造产品出口美国的难度慢慢的变大。不过,令人鼓舞的是,阿鲁山彩石金属瓦对美国市场出口数据,五年来一直节节攀升。可以试想一下,彩石金属瓦如果是一种低端产品,是不可能在美国这种发达国家获得市场的准入和普及的。

  笔者曾经在疫情之前,去卡塔尔考察,并有幸拜访了塔尔王室的一名王子。王子殿下在乌姆锡拉勒沙漠的绿洲中,投资兴建了一个庄园式的宫殿。宫殿的设计装潢,极尽奢华,阿富汗的青金石、黎巴嫩的香柏木等名贵建材随处可见。枣椰树掩映的园林深处,饲养了骆驼、老鹰、孟加拉虎、美洲豹等飞禽走兽,可谓尊贵典雅、富丽堂皇。需要我们来关注的一点是,整座庄园的屋面,大量采用了彩石金属瓦。

  乌姆锡拉勒沙漠深处的温度很高,夏日室外温度能达到60度。传统的树脂瓦、沥青瓦无法胜任这种高温环境,而陶土材质的瓦片,根本经不起中东沙漠风暴的侵袭。因此,结构坚固、外表美观、造型生动的彩石金属瓦,能得到沙漠深处尊贵业主的青睐,就不难理解了。

  彩石金属瓦,不仅仅能够胜任高温、高风沙的环境,其低温耐候性,也同样优越。笔者了解到,阿鲁山彩石金属瓦曾经于2019年,中标黑龙江黑河市爱辉区康河县辖区内的一个雪村项目。该项目几乎位于国境最北端。大兴安岭深处常年白雪皑皑,最低温度能够达到零下三十度。项目招标文件中,对于屋面瓦的抗寒性、抗风(风暴)型、抗压性(抗积雪)做了极为严格的要求。最终阿鲁山彩石金属瓦凭借其过硬的产品质量,成功中标。

  彩石金属瓦在潮湿和台风肆虐的国外沿海地区也非常普及流行。印度尼西亚就是阿鲁山彩石瓦一个非常成熟的市场。当地人居环境,深受潮湿、台风和地震三重自然灾害的影响。人们需要经常对建筑修葺重建。阿鲁山印尼代理商欧陆曾经说,“我们这里的人们把修整房屋当成一种消遣。”阿鲁山彩石金属瓦进入印尼市场以后,因其良好的抗风性,抗腐蚀性以及抗震能力,迅速在当地广泛普及并享有着良好的市场美誉度。

  2020年京东奥运会的场馆建设,贯彻了“环保、科技、超智能社会5.0”的理念。其领奖台、奖牌、奥运火炬等全部使用了环保可回收材料。在奥运场馆部分屋面上,彩石金属瓦也“参赛”并“出镜”。日本媒体《产业新闻》在报道奥运场馆的实施时,这样写道,“奥运村部分设施的屋顶,使用一种合金材质的瓦片。因其上面覆盖了一层天然的玄武岩颗粒,外观上根本看不出其金属材质。这种新材料不但外观如同天然石瓦一样美观,而且雨水落到屋面以后,会汇集到雨水收集容器中。这些雨水非但不可能会受到新材料的污染,还能够直接用于奥运村的日常用水”。

  虽然,彩石金属瓦在国际上已得到了广泛普及,但是,其在国内市场的定位、认知、普及,还长路漫漫、道阻且长。这样的一个过程,需要行业渠道商、设计院、施工方加强产品认知、提高品质要求,也需要生产企业、品牌商有原则、有担当。

  阿鲁山彩石金属瓦渠道部经理姜良艳在广州会展上说,“去年年底,国内一个大型知名的啤酒节分会场项目找到我们,要在分会场的建设中使用彩石瓦。因为会场是临时性的,啤酒节结束之后就要拆除。所以,对方想让我们在产品质量上降低标准,以便减少相关成本。了解地清清楚楚对方的诉求之后,我们基于品牌发展的考虑,还有对行业的示范和影响,主动拒绝了这一个项目。阿鲁山会一直坚守十几年来所坚守的。在国际市场上,阿鲁山已经是屋面瓦行业的民族品牌代表。现在回到国内市场,我们也绝不会妄自菲薄。”

  阿鲁山作为国际市场上知名的彩石金属瓦品牌,一直践行国家领导人关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的战略。只要我们始终不渝地贯彻这一战略,无论国际市场和国内市场,中国品牌都会有磅礴的力量。

    

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